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6月24日下午，四航局在廣州之窗商務港裙樓五樓舉行《企業文化與品牌建設》培訓班。四航局副總經理、總法律顧問萬軍杰主持，四航局領導張猛出席培訓。來自四航局、中交城投、廣航局、四航院、中交產投逾140人參加了此次培訓，四航局廣州地區外單位通過視頻方式參加培訓課程。

此次培訓邀請了中交集團黨委宣傳部部長、企業文化部總經理、新聞中心主任劉彥作了題為《中交集團企業文化與品牌建設》的講座。劉彥指出當前中美關系處于關鍵時期，做好企業文化與品牌建設尤為重要。講座從中交集團傳承百年歷史，鑄就奮斗底色；牢記責任使命，弘揚奮斗精神；加強品牌建設，傳播企業形象三個方面闡述了企業文化與品牌建設路徑。

講座史料翔實，引人入勝，將中交集團企業文化的定義與內涵，興起與發展、管理與建設、經營理念及價值觀娓娓道來，同時，就如何培養企業精神，塑造企業形象等諸多方面，深入淺出地為大家進行了解讀。

針對中國企業對外傳播面臨的挑戰，劉彥對各單位宣傳工作提出要求：一是調整品牌管理思路，制定傳播規劃；二是采用高端游說，公關方式，主動接觸中高端受眾；三是提升議程設置能力，掌握自有傳播渠道；四是加強與環保組織及人士的溝通聯系，強調CSR（企業社會責任）活動；五是一國一策、有針對性地精準傳播；六是增添“本土化基因”，建立海外新聞發言人制度。同時，講座強調要開創中交特色外宣工作格局，開創中交特色外宣工作新局面。